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乡村文旅项目策划从一个响亮的名字开始!

一个好的旅游品牌名称要“好记”好听“好认”好意“好传播”,其中“好意”最为重要。如果品牌名称能使人一看到它就马上进入幻想境地,那么这个名字在品牌联想度上已经成功了,能使品牌赢在起跑线上。

 

美国营销大师阿尔里斯就这样说过:“从长远观点看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”可以说,旅游品牌名称对品牌提升至关重要,旅游品牌名称直接影响品牌传播的效果。在进行旅游品牌营销之前,先要给品牌取一个响亮的名称。

● 一个好的名字可以让景区一“名”惊人

在社会还未进化到随时随地能够百度的时候,老艺术家要是对你发出邀请“走吧,我带你去新安江水库玩一趟”,你大概率会以“谢了,我不会钓鱼”这种理由跳车逃走。

新安江水库,这种透着浓浓老干部休闲风的地名,绝对不是一个可以令年轻人神往的旅游地。可要是把“新安江水库”换成“千岛湖”,局面可就完全不同了。

 

△千岛湖前身为新安江水库

碧波秀水之上,数千座岛屿散落如星,能让郭沫若盛赞“峰峦成岛屿,平地卷波涛”的千岛湖,一直都美得很天然。可有着“天下第一秀水”之称的千岛湖并非天赐,而是筑坝蓄水之后所形成的人造湖泊。

上个世纪六十年代,为了防洪和发电,人们在新安江上建成了一座的华东区域规模第一的大水库。所蓄水量足以填满三个西湖,以致水位抬升形成的平湖,包围甚至吞噬了淳安县境内的千里岗群山,使之成为一座座小岛。

而这以千岛闻名的湖泊,在1981年发展旅游业改名“千岛湖”之前,一直被简单粗暴地命名为“新安江水库”。千岛湖的改名被传为佳话。

 

△如今已为旅游胜地的千岛湖 /pixabay

据说当年拍摄《阿凡达》时,导演卡梅隆寻访了名山大川,最终在张家界和黄山的数千座奇峰中得到灵感。

坊间传闻悬浮于潘多拉星球上的哈利路亚山,原型来自于张家界从数百米深的沟谷中一跃而出、高耸入云的乾坤柱。而卡老来国内路演时又表示:我摊牌了,哈利路亚山其实是以黄山为基础创作的。

 

△电影《阿凡达》中出现的奇峰 /pixabay

为了抢搭《阿凡达》这趟蹿红速度堪比高铁的顺风车,景区方可谓是杀红了眼。黄山市政府在官网上用大幅标语宣示主权,而行动派张家界,则是直接走起了为乾坤柱更名“哈利路亚山”的流程。

● 名字,景区的眼睛

比如“胶东屋脊”烟台昆嵛山,其泰礴顶景区最大的卖点,便是可以沿步道登上昆嵛山的主峰泰礴顶。可为了修复生态,通向山顶的游路不得不关闭。景区的导览重心,变成了泰礴顶腹地的山阴峡谷。

群山合抱形成了峡谷谷口,东西两侧的山岩如同重重石门,把平湖飞瀑的美景关于其中。石门之内别有洞天,于是“泰礴顶”便顺理成章地更名为“石门里”。

 

△泰礴顶 /图虫创意

有的改名是为了名副其实,有的改名则是为了直奔主题。“达古冰山”改名“达古冰川”,是因为冰川和冰山存在本质上的区别;“桂林八角寨”改名“桂林丹霞八角寨”,是因为这里是中国最美七大丹霞之一,前来打卡的游客,基本都是冲着丹霞地貌而来;

 

△广西桂林丹霞八角寨风光 /图虫创意

湖北恩施的“石门河”,是喀斯特地貌的大溶洞,泛舟其上,两岸巨石夹道,大有穿河过石门之感。改名“地心谷”,立马就有了能让肾上腺素攀升的探险气息;

四川邛崃的“金鸡谷”,会让人自动联想到“乡野农家,鸡飞狗跳”的画面,而实景却是充满禅意和仙气的广袤竹林。改名“川西竹海”,明显更配这世外桃源的意境。

为了提升国民度,景区改名除了要规避生僻的字形和拗口的读音,还得学会如何攀亲带故。

九江柘林湖,有着能让“水中大熊猫”桃花水母前来定居的优秀水质。可“江西版千岛湖”的身份定位,显然不具备足够的吸引力。好在射程范围内还有庐山这种闻名中外的名山,所以哪怕它和庐山隔着两个小时车程的距离,也阻碍不了人家改名为“庐山西海”的热情。

 

△庐山西海,原为九江柘林湖,有“江西千岛湖”之称 /图虫创意

在这个主动一点才有故事的年代,景区不仅可以抱同乡网红的大腿,也可以让历史名人为其背书。河南平顶山的“石人山”,因其为尧帝故里,所以又名“尧山”;河南新密的尖山,相传这里是华胥氏履大足而生伏羲之地,甚至山岭之上还有伏羲女娲祠的遗迹,所以别名“浮戏之山”的尖山,更名成“伏羲山”也显得理所应当。

 

△英国作家詹姆斯·希尔顿在其小说《消失的地平线》将原名为中甸县的香格里拉描绘为永恒、和平、宁静之地 /图虫创意

而有些景区,在通过影视文学作品走入大众视野之后,一般都会选择换上艺名。《消失的地平线》一书,让云南中甸成了如假包换的“香格里拉”;而有幸作为取景地走上了大荧幕,让瀑布之上的古镇“湘西王村”和土楼古榕相得益彰的“漳州长教”,先后换上了与电影同名的“芙蓉镇”、“云水谣”。今天要给大家介绍的这处景区非同小可,它就是我国四川的川西竹海,光是听名字就让人沉醉,甚至一听名字就有一股凉意扑面而来,让人无比清爽。但是你有所不知,其实早在多年前,川西竹海就存在,但几乎没有人知道,改名之后才成为了如今的热门景区。

众所周知,四川的旅游资源相当丰富,如果景区没有什么特色的话,就会被其它的竞争对手所掩盖,川西竹海就是这样,它在没改名之前叫做"金鸡谷",听名字就没什么兴趣,所以不为人知,就连本地人都很少知道它的存在。

自从金鸡谷改名为川西竹海之后,这里逐渐被人们所熟知,从名字上可以直观地了解到,这里竹林遍地,让人瞬间在脑海中产生画面感。炎炎夏日,高温让人们心烦意乱,而川西竹海却截然不同,阵阵凉意和竹子的清香会让你陶醉其中,是一处名副其实的避暑胜地。

川西竹海主打的就是"绿意盎然",而这里的主题正是游客们所需要的。城市的发展越来越快,快得让人喘不过气来。找一处清幽之地放松一下是多少人的梦想,川西竹海则顺理成章地成为了人们休闲度假的首选,在这里可以短暂地忘掉烦恼。

很多人不相信,不就是改个名吗,哪里有这么神奇。虽然我也不愿意相信,但事实便是如此,自从景区改名之后,它的知名度就开始日益提高,成为了四川省著名的景点之一。

● 当景区改名成为趋势

如今,景区取名和世间所有其他取名一样,被做成了一门生意。越来越多新开发的小景区热衷于用“重金求名”的消息,对外赚吆喝;安徽岳西的彩虹谷,就曾拿出了“一字千金,万元大奖”的豪气来征名。

有的景区改名,是为了一“名”惊人;而有的景区改名,则是因为被旅游集团收购。甲方花重金提质改造、冠之以高大上的新名字后开始坐地涨价。先花钱再赚钱本无可厚非,可这种羊毛出在羊身上的改名,结局其实并不讨好。

 

△张家界原称大庸市,更名后被誉为“国内改名最成功的三大经典”之一 /图虫创意

比如重庆“石夹沟”在改名武陵山大裂谷后,门票一飞冲天翻了八倍,让本地人直呼招架不住;而原本对外免票的河南倒回沟,换上了“天河大峡谷”的金装后开始营业收费,最终没能逃过路人缘血崩的下场。

而改名,也成了景区营销的首选捷径。去年疫情过后,首度开门迎客的河南西峡龙潭沟突然爆出了要改名消息,备选项还是透着浓浓山寨风的“中原九寨沟”,让人直呼不解。随后在追问之下,迫于压力的景区方不得不承认:改名是假的,搞个大新闻来赚关注才是真的。

● 对于一个品牌来说,最重要的就是名字

景区旅游品牌的命名不是一件能凑合的事。美国营销大师阿尔里斯就这样说过:“从长远观点看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”可以说,旅游品牌名称对品牌提升至关重要,旅游品牌名称直接影响品牌传播的效果。在进行旅游品牌营销之前,先要给品牌取一个响亮的名称。

 

品牌名称是旅游品牌的第一张名片,它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息,留下第一印象。第一印象十分重要,它能决定品牌在人心中“存储”的时间。好的品牌名称能在人们心中长久留存,而庸俗的旅游品牌就只能成为过眼云烟了。作为一名旅游策划人,永远也不要低估品牌名称的价值。旅游品牌建设之始,建立差异化识别性、具有明确风格化的文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入,撬动巨大的市场。

 

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