博物馆纪念品的开发与文化遗产保护

旅游纪念品，作为一种特殊意义的商品，也是旅游者为纪念某次旅游而购买的。它是旅游目的地的名片，是旅游目的地人情世故的缩影，也是旅游目的地文化的沉淀，更是某一位旅游者在经历一次旅游之后的足迹记录。看到它，旅游者就能回忆某一次旅游，想起旅游过程中的所见所闻，可能会追忆遇到的某一个人、一个故事。

1.文化遗产保护与纪念品的开发的关系

现代博物馆不仅是文物收藏研究的机构，更是一个文化遗产的教育传播公益组织，新的时期，其教育传播的功能也日益重要。但是博物馆又是一个静止的主体，除了开办展会，很难把馆藏的文化遗产信息传播出去。具有博物馆特色的旅游纪念品，本身具有地域性，文化性、艺术性，就是一个历史文化信息的载体。这些纪念品陈列在哪，出现在哪，与博物馆相关的文化遗产信息就会被传播哪里，从而使文化遗产的信息，就可以远离博物馆之后也能被传播，促使博物的教育功能被延长。

纪念品卖得越多，相关博物馆的文化遗产信息就传播的越广，而且还不受时空的限制，流向世界各地。博物馆纪念品的销售网，自然也就成了一个新的文化遗产传播网。换言之，一个具有鲜明特色的博物馆纪念品，除了满足旅游者的文化需求，更可以使文化遗产广为传播。

2.博物馆旅游纪念品现状

旅游纪念品的本质特征是鲜明的地方特色（苗学玲，2004），没有鲜明地域特色的充其量是一个普通的旅游商品，谈不上有太多的特殊纪念意义，更谈不上让人产生美好的回忆。换言之，旅游纪念品，是一个旅游者为了纪念“到此一游”，带走的具有特殊意义的纪念物品。它不是一个普普通通的工艺品，否则，就不必要千里之遥地带回去。

目前的旅游纪念品主要分为两类，一是大众纪念品，价格适中，市场货源充足，旅游者可以在景区随便挑选购买自用或送人；属于低介入消费决策；另一类是特色精美礼品，这一类做工精良，价钱较高，具有一定的收藏价值，这属于小众纪念品。属于高介入消费决策；但现实是：很多博物馆出售的琳琅满目的纪念品中，有特色仍然不多，这也是博物馆购物“短腿”之一。

2009年，文化部与国家旅游局联合颁发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，其中第七条明确指出要鼓励创作具有地方文化特色的旅游纪念品，并且加强市场推广的措施，提高纪念品的影响力。纪念品开发的好，不仅可以增加参观者美好的博物馆体验，而且还能带来不菲的经济收入，在欧洲北美国家，很多博物馆纪念品的收入达到总收入的40%以上。一件精美的，价格合适的博物馆纪念品，既是来自旅游者的需求，也是来自于博物馆多渠道筹集资金的需要，同时，也是博物馆文化遗产保护与传承多样化的手段之一，因此，博物馆的管理者应该重视纪念品的开发。

目前博物馆纪念品现状是：一是品种单一，雷同，走到哪看到的都是?似的纪念品，没有新意。二是有特色纪念品又价格高，除了高收入群体，旅游大众不愿意购买。三是制造粗劣，不仅没有美观度，而且还有损目的地或景区的形象。之所以出现以上问题，与以下几方面有关：一是产品设计是由领导与专家们决定，领导与专家们可能是某一领域的资深人士，但他们不一定是合格的市场经营者。他们决定的面向完全市场竞争的产品，很可能不被市场认同。二是产品设计外包。这样虽然设计出的纪念品形式外观很美，但与本博物馆很可能不相适应，没有突出博物馆的特色，这样的纪念品放在任何一个旅游目的地都可能是一样的效果。这说明博物馆管理层的市场意识不够，脱离市场，纪念品的开发远离消费者，研发、生产、销售过程相互脱节，缺乏有效的沟通机制。其结果自然是纪念品成为孤芳自赏而不被旅游者认同，这不仅无法带来收益，反而还成为一种库存负担。