为什么说田园康养是乡村振兴的新模式和新风口？

随着我国城市化进程的加快、居民消费水平的提高，中国老龄化的社会显现突出，城市人口“避雾霾、避酷暑、避忙碌”的需求，乡村田园环境，成为康养产业发展的最佳选择。乡村田园环境，成为了康养产业发展的最佳地。

上合文旅集团结合现代人们的生活追求挖掘乡村康养的特质和潜力，让更多人乐于回到乡村，去体验那种“晨兴而起·荷锄而归”的生活状态，去感受那份“低头种菜·抬头赏花”的乡土情怀。

1：田园康养，乡村振兴的新模式、新风口

一、政策扶持

2018中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署，从康养的角度来看，其中涉及到乡村康养产业发展的趋势、政策、措施：

1.建设康养基地，发展养老等项目

文件强调：实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。对利用闲置农房发展民宿、养老等项目。

2. 发展休闲农业，旅游养老等服务

文件明要求：加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。

二、市场分析

随着我国城市化进程加快，老龄化现象突显，生活质量的追求以及教育体制的改革，人们对于乡村康养的需求日益增多，总体来说可以分为三大客群：

1.学生客群

学生客群的需求可以概括为“养心”需求，具体来说有两种：一是求知，二是游乐。尤其是随着研学旅行越来越被重视，研学旅行市场也越来越具潜力，乡村旅游对他们来说是一个认识农业、了解大自然的途径。针对这一客群，应提供科普教育相关旅游产品，寓教于乐。

2.白领客群

白领客群的需求可以概括为“养生”需求，他们久居都市，生活节奏快，工作压力大，休闲运动少……针对这一客群，应提供田园骑行、节庆参与、养生斋宿等旅游产品，让他们“久在樊笼里，复得返自然”，在乡村的山水田园之间，放慢自己的生活节奏，调节自己的健康状态，感受淳朴的乡土人文。

3.银发客群

银发客群的需求可以概括为“养老”需求，该群体为老年人，他们渴望悠然自得的生活，天然绿色的食物、静谧灵秀的环境，和睦热心的邻里……针对这一客群，应提供农耕体验、有机食材、领里宴会、老年太极等产品，他们可以体验劳作的快乐，感受邻里的热情，享受健康的生活。

2：田园康养开发建设的新思维、新方向

一、开发类型

1.资源驱动型

乡村本身有著名的地理标识性农产品，可以根据农产品开发系列美食康养；有些长寿村用有长寿文化基础，倡导食养、药养、中医等健康养生，结合养老民宿，发展中长期的家庭养老机构，适合作田园长寿文化康养开发等等。

2.医养植入型

乡村本身无明显特色资源，适合生态养生型，医养结合型的开发。生态养生型要求有较好的环境基础，后期要改善和维护乡村生态环境，同时培育和引导康养业态，进行生态养生型开发；医养结合型需导入医药产业，形成医药种植产业链或形成医药产业小镇等。

3、综合开发型

通过对康养主题的强化，对乡村进行多元化开发，形成以健康养生、休闲假等健康产业为核心，集休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等功能为一体的田园康养综合体。

二、选址要点

为满足康养度假的功能，乡村康养项目对于气候、光照、植被、空气等自然环境要求较高，并且有森林、温泉、滨海、滨湖、田园等资源为依托。具体而言，可以优选以下地方：

三、建设原则

一是保护农业耕地，保障农业品质，体现农业特色，提升农业效益，坚持产业支撑。二是保护农民权益，引导农民参与，保存乡村聚落，挖掘乡土文化，提升乡村环境。三是使用生态能源，完善配套设施，提供贴心服务，健全公益组织，创建和谐社区。四是盘活乡村资源，促进城乡交流，创新运营机制，放大业主权益，注重示范带动。

四、建设要点

田园康养项目的建设讲究品质和品位，没有品质非凡的旅游环境、没有奇趣自然的体验项目，很难达到 “ 休闲养生 ” 的目的。想要做出品质和品位来，就要在开发过程中注重多种要素的相互融合 ：

1.将乡村与田园融合

农业养生，以乡村为载体，分为田园、村庄和自然三大板块。在乡村这一载体中，应以田园为主，以村庄为次，以自然为补充，做到田园的村庄化和村庄的田园化，将村庄和田园融合成一个整体，特别是将住宅建到田园中不宜耕作的地方，将田园变成住宅的庭院。比如在山岭梯田种植作物，山顶建房造屋，建设村庄。

2.将自然与艺术贯通

自然与艺术的融合，就是在田园的设计中尽可能保持原貌，尽可能减少人为的改造，体现乡村的自然性。同时，使田园、村庄和自然环境的设计更符合美学规律，符合养生者的审美需求，使其更具有艺术气息，更有品质。

3.将康养与生产结合

田园康养是通过农作、农事和农活等方式，在实现农业生产和农村经济发展这一目标中，实现养生的目的。因此，在养生的过程中，将生产同时进行下去。将生产与养生融合，才能是真正的农业养生，达到养生与农业齐发展的目的。

4.将趣味与劳动结合

田园康养，就是要做到生活和劳动的结合。采茶作为劳动，讲究的是采茶的速度、数量和质量;而作为生活，则是在保持一定的速度、数量和质量的基础上，追求对采茶知识的认识、劳动的锻炼、技能的掌握、乐趣的获得，这便是一种生活化的劳动。因此劳动的场景中要融入生活的元素，如将田园设计成景观化的田园，将工具设计成玩具式的工具等。

田园康养是新时代休闲农业开发的一种新的思路和渠道。这一渠道迎合了当代人注重养生的心理，上合文旅集团同时充分利用了乡村田园良好的自然环境，是未来休闲农业发展的一个良好的途径。

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