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赣傩非物质文化遗产文创品牌策划及推广研究

【关键词】推广;传承;创新;非物质文化遗产 
  中图分类号:G122   文献标志码:A            文章编号:1007-0125(2019)03-0240-01 
  近年来,国家越来越重视非物质文化遗产的保护。2006年5月25日,经国务院批准,江西南丰、婺源、萍乡的傩舞就在文化部公布的第一批国家非物质文化遗产名录中。赣傩非物质文化遗产文创产品开发是艺术文化遗产的延伸,以文化传播的方式,让消费者了解赣傩非物质文化遗产。 
  一、赣傩非物质文化遗产含义 
  傩文化包含了驱邪纳吉的内涵,是研究中国以及人类文明发展的活化石。江西南丰、宜春等地保存下来的傩庙、傩舞、傩面具被称为“傩文化三宝”。因此,国家文化部将傩文化列为非物质文化遗产,进行保护传承开发。北京舞蹈学院在江西南丰石邮村建立了实际教学基地,通过古代傩舞的开发展示,将傩文化推向全国乃至全世界。 
  二、赣傩文化的品牌建设现状 
  第一,目前还没有形成与赣傩文化有关联的文创品牌,开发力有限、设计力也比较薄弱,没有将现有的文化资源充分的利用,导致现有文化资源的优势没有更好的转化为优秀产业品牌。 
  第二,目前已经有一些设计是关于赣傩文化文创产品的,但是大多数为单一的图形及图案应用,开发品种较少,创新形式也较单一。 
  第三,文创品牌的宣传推广渠道未得到开发。赣傩文化想要拓宽推广渠道,就要与新媒体结合,加大推广的力度,依靠微博、微信等新媒体渠道传播傩文化。 
  三、赣傩文创品牌的开发重点 
  (一)建立品牌视觉识别系统,增强品牌意识。首先要形成一支专业的设计团队,提取赣傩文化中最有特色的元素,发现其艺术价值及历史文化,讲出傩文化背后的故事。通过设计,来提升人们对傩文化认识,增加品牌故事性和人文情怀,使消费者的心理得到认同。设计出既有实用性又有艺术价值的傩文化产品,让傩文化重新回到日常的生活中。 
  (二)产品创新,跨界发展。一是与当地民俗活动与喜庆节日合作,寻找实用性设计和跨界新合作,强化文创品牌意识的同时,宣扬传统傩文化,让赣傩文创产品走近我们身边。二是物质媒介跨界发展,把形式与功能巧妙的结合起来,使产品的开发形式更多样。三是赣傩文化与其他文化资源跨界,如与剪纸艺术等传统文化合作,设计和其他传统文化相结合的文创产品。将赣傩文化的内涵和传统剪纸技法结合,使赣傩文化不只有基础文化的内涵。 
  (三)借助新媒体加强品牌推广。赣傩文化文创产品可以通过微博、微信及APP等新媒体进行营销,可以更迅速地推广赣傩文创品牌,将赣傩文创品牌传递给用户。 
  四、赣傩文化文创品牌的设计应用 
  (一)赣傩文创品牌形象设计。“傩宝”是赣傩文化文创的品牌,它的名称取自傩舞设计延伸的五福宝宝。选取傩宝作为意象,采用它幸福团圆的含义,将中国传统文化融入形象设计中。在赣傩文创品牌的形象的设计上,选择极具傩文化特点的“傩福宝宝”为主要的设计元素,并将传统傩文化融入品牌设计中,选择了红色、黄色做为主色调,既传统又具有现代感。 
  (二)傩面具再设计。本次课题尝试去突破形象单一的傩面具形象,设计出了具有傩面具元素的扑克牌,通过轻松趣味的设计,使人们精神愉悦,让人们在休闲娱乐的时候,也可以更多地了解赣傩文化。在扑克的设计上,运用了傩面具的形象来设计产品的基础图形,在配色上,不同于传统傩面具复杂鲜艳,而是选取黑、白、红等颜色,在风格上简约,使赣傩文化文创产品变得不仅是传统的装饰形式。 
  (三)傩舞设计延伸。傩戏中的人物有的阔口刀牙、朝天鼻;有的和藹可亲、眉清目秀;也有的歪嘴眯眼、表情张扬。根据傩舞设计延伸出来的傩福宝宝表情则显得十分机灵,融入了人的表情与神态。为了引起消费者的注意,使其产生购买欲,对面部元素的设计也重新进行了提炼,将傩福宝宝面部的肌肉用色块的形式表现出来,夸张其嘴巴的上扬弧度,让笑容更加幽默可爱。 
  (四)傩庙包装设计。“江西傩饼”的包装是品牌形象的延伸表现,可以起到对旅游业促进推广的作用。傩饼的包装设计选取了极具特色的傩庙进行旅游产品包装设计,在设计上用傩庙提取的元素进行排列设计,使包装既结合了现代设计的元素,设计风格又具有民族特色,符合赣傩文化系列的包装设计。 
  (五)赣傩文创品牌推广。本次课题建立了一个关于傩文化文创产品微信公众号展示平台,不仅有赣傩非物质文化遗产的详细涵义介绍,通过这个平台销售和推广其设计的文化创意产品,提高广大消费者对赣傩文化的认识。“傩宝”微信公众号根据收集来的各式各样的传统素材,分为传承、纹样、知识、历史和产品5个主题。在认识赣傩非物质文化遗产的同时,带来经济回报,增强赣傩文化的影响力。 
  五、结语 
  期望通过本课题的研究,传承优秀的传统傩文化,让人们的精神文化需求得以有所寄托,发扬傩文化中的艺术价值。 

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