上合文旅｜县域文博展厅该如何设计才能吸引年轻人“回乡打卡”？

县域文博展厅的尴尬，常常是"本地人不爱去，年轻人更不来"。但在文旅热潮下，越来越多年轻人开始"反向旅游"、回乡探访，寻找有特色、有调性的县域文化空间。那么，县域文博展厅该如何设计，才能吸引年轻人"回乡打卡"？

一、政策背景：青年与县域文旅互动的政策导向

2023年，文化和旅游部等多部门鼓励"以年轻人喜闻乐见的方式发展文旅新业态"。2024年，相关政策强调县域要"以文化空间留住青年、吸引青年"。县域文博展厅，正是吸引青年回乡的关键文化触点。

二、年轻人为什么"不爱来"县域展厅

其一，体验枯燥。静态展陈加大量文字，缺乏互动与沉浸，与青年"玩着看"的天性相悖。

其二，缺乏话题。没有值得拍照打卡、分享传播的"高光点"，青年没有自发安利的动力。

其三，叙事隔膜。宏大抽象的地域叙事，缺乏与青年情感、兴趣的真实联结。

三、上合文旅"青年友好"的展厅设计策略

策略一：互动优先，让参观变"游戏"。植入答题闯关、AR寻宝、拼图互动等装置，让看展变成可玩的探索。上合文旅在某县域展厅设置的"县域寻宝"AR任务，让年轻人组队打卡，人气显著提升。

策略二：打卡友好，制造"传播点"。精心设计网红打卡位——方言墙、光影隧道、巨型文创装置，让青年自发拍照发圈，形成"自来水式"传播。

策略三：社媒联动，讲"青年叙事"。用短视频、弹幕式解读等青年语言重构展陈表达，让县域文化"上桌入眼"。

策略四：消费延伸，造"青年生态"。配套文创商店、主题咖啡、夜游开放，让年轻人"来了就不想走"。

上合文旅在西南某县域文旅小镇的文博展厅实践中，正是通过方言墙打卡点与AR寻宝活动的组合，开业三个月累计吸引青年打卡超过两万人次，直接带动周边民宿、餐饮等消费，让一度冷清的县域展馆成为人气集聚地。

四、结语

县域文博展厅不是给年长者的"旧物陈列"，而应是吸引青年"回乡打卡"的文化新坐标。上合文旅愿以青年友好的设计理念，帮助县域展厅变成年轻人愿意来、来了愿意发、发了还想来的文化空间。

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