上合文旅｜景区场景设计如何助力文旅消费新场景打造

文旅消费新场景正在成为文化和旅游领域的高频热词。景区作为文旅消费的核心载体，其场景设计直接关系到消费体验的品质和消费潜力的释放。

一、政策引领：文旅消费新场景上升为国家战略

2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出要"丰富文旅消费新场景"，"推动旅游演艺、文化遗产旅游、沉浸式体验等新型文旅消费业态发展"。（来源：中国政府网，2025年1月）

二、景区场景设计的三大核心维度

第一，空间叙事维度。传统景区往往以"观光"为核心，游客"走马观花"式地浏览景点。而新场景下的景区设计，强调以故事线串联空间节点，让游客在行走中完成一次完整的叙事体验。

第二，情感连接维度。好的场景设计不仅要"好看"，更要"走心"。通过灯光、音乐、气味、触觉等多感官设计，触发游客的情感共鸣，让景区从"打卡地"变为"记忆点"。

第三，互动参与维度。从"围观"到"参与"，是新场景设计的重要转变。通过沉浸式体验、互动装置、角色扮演等方式，让游客从旁观者变为参与者，甚至成为场景的一部分。

三、新场景设计的典型案例模式

一是沉浸式演艺模式。二是主题街区模式。三是夜间经济模式。四是数字文旅模式。

四、上合文旅的设计理念与实践

上合文旅始终坚持"以游客为中心、以文化为灵魂、以场景为载体"的设计理念，在多个景区项目中，团队从空间叙事到情感设计，从互动体验到技术融合，为景区量身打造了一批具有辨识度和吸引力的新场景。

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