上合文旅｜县域乡村文旅策划 乡土遗产活化 文物主题游径规划设计

县域是乡村文旅发展的核心统筹单元，是串联乡镇资源、整合乡土遗产、打造全域文旅品牌的关键载体。依据国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》、文化和旅游部等六部门《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（文旅产业发〔2022〕33号）政策要求，县域乡村文旅发展已从单点景点打造，转向全域资源整合、遗产活态利用、文旅线路串联、产业系统升级的高质量发展阶段。上合文旅专注县域乡村文旅全案策划与落地，聚焦乡土遗产活化、文物主题游径规划两大核心赛道，以官方政策为导向，以在地文史为根基，打造合规化、差异化、可运营的县域乡村文旅发展体系。

当前国内县域乡村文旅普遍存在同质化发展难题：县域文物、古建、民俗、非遗等乡土遗产资源分散零散，处于“孤立闲置、点状分布”状态；文旅开发缺乏顶层统筹，乡镇项目各自为战，无法形成全域联动效应；文物资源重保护、轻利用，缺乏可视化、体验化的展示载体；文旅线路规划杂乱无章，难以形成主题化、体系化的游览动线，无法支撑县域文旅品牌塑造与长效运营。针对县域文旅发展痛点，上合文旅构建“县域全域统筹+乡土遗产活化+文物游径串联+业态全域赋能”的专属策划体系，补齐县域乡村文旅发展短板。

一、县域全域文旅顶层策划：政策锚定，全域统筹布局

县域乡村文旅策划核心在于高位统筹、科学布局，区别于单一村落、单一景点的碎片化设计。上合文旅严格对标“十四五”文旅发展规划、乡村振兴战略、文物活化利用相关政策，立足县域整体发展定位，开展全域文旅资源普查，系统梳理县域范围内古村落、古遗址、古街巷、宗祠书院、红色遗存、民俗非遗、农耕文化等各类乡土资源。

结合县域国土空间规划、乡镇发展格局、文旅产业基础，划分特色文旅功能板块，明确各乡镇文旅发展定位，规避同质化开发，形成“一县一主题、一镇一特色、一村一亮点”的全域文旅发展格局。同时适配县域文旅项目申报、示范创建、产业升级等政企核心需求，确保策划方案合规性、前瞻性与落地性，为县域文旅高质量发展提供顶层指导。

二、乡土遗产活化设计：守正创新，活态传承文脉

乡土遗产是县域乡村文旅的核心IP与核心竞争力，涵盖物质文化遗产与非物质文化遗产两大体系。依据新时代文物工作“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作方针，上合文旅坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”原则，摒弃过度商业化、破坏性改造模式。

在遗产活化落地中，依托地方志、文史档案、文物普查资料、非遗传承史料等权威依据，深度挖掘乡土遗产的历史价值、文化价值、艺术价值与时代价值，建立县域乡土遗产资源数据库。针对古建遗址、传统街巷、老圩镇等物质遗产，采用“微改造、精提升”模式，修复建筑肌理、还原历史风貌、完善配套设施；针对民俗节庆、传统技艺、口述历史等非遗遗产，通过非遗工坊打造、民俗体验活动、文创IP开发、技艺传承课堂等形式，让静态遗产转化为可体验、可参与、可消费的文旅产品，实现乡土文化从“被动保护”向“活态传承”转变。

三、文物主题游径规划：串珠成链，构建全域文旅动线

文物主题游径是县域盘活零散文物资源、串联全域文旅节点的核心抓手，也是国家重点推广的文博文旅融合发展模式。按照“以不可移动文物为主干、以特定文化主题为主线”的建设要求，上合文旅专注县域文物主题游径系统化规划设计。

结合县域文物资源分布特征，提炼农耕文化、古建人文、红色记忆、民俗传承、山水康养等专属主题，将县域内分散的文物古迹、古村节点、文旅驿站、自然景观、乡村业态串珠成链、连线成片。同步配套标准化解说系统、主题标识标牌、研学驿站、观景平台、休憩节点、智慧文旅设施，打造主题清晰、动线流畅、体验丰富的精品文物游径。同时联动乡村研学、休闲度假、文创消费、农事体验等业态，让文物游径不仅是游览线路，更是县域文旅产业发展的经济动线、文化传播的展示动线、乡村振兴的赋能动线。

四、全域业态赋能：文旅融合，助力县域长效发展

优质的县域文旅策划，核心在于实现文化、旅游、乡村、产业的深度融合。上合文旅在顶层规划、遗产活化、游径设计的基础上，围绕“吃住行游购娱”全要素，构建县域多层次文旅业态体系。依托文物游径节点布局精品民宿、乡村咖啡、非遗体验店、农文创展销点、农耕研学基地，整合县域特色农产品、民俗文化、山水资源，打造沉浸式乡村文旅体验场景。

同时搭建“政府统筹、企业运营、村集体参与、农户增收”的利益联结机制，通过文旅产业赋能乡镇发展，激活县域乡村消费市场，推动文旅产业与乡村振兴、公共文化服务、生态文明建设深度融合，实现县域文旅社会效益、文化效益、经济效益协同提升。

五、上合文旅设计赋能：专业全案，落地县域文旅精品

上合文旅深耕县域乡村文旅策划、乡土遗产活化、文物主题游径规划设计领域，始终坚守以文塑旅、以旅彰文的核心设计理念，深度对接国家文旅融合、文物活化、乡村振兴官方政策标准。团队具备县域全域文旅统筹、文史资源考证、遗产活化设计、游径系统规划、场景落地施工的全链条服务能力。

我们拒绝模板化、套路化的通用方案，立足每一个县域的在地文化特色与资源禀赋，以权威史料为支撑、以政策合规为底线、以实景落地为核心，为各地县域提供文旅顶层策划、乡土遗产梳理活化、文物主题游径规划、乡村场景提质、业态体系搭建、项目申报辅导一体化全案服务。以专业设计串联乡土文脉，以落地成果赋能县域文旅品牌升级，助力打造全域联动、特色鲜明、可持续运营的县域乡村文旅振兴样板。