以文塑旅 以旅彰文——新时代文旅融合创新发展实践

立足新时代文旅高质量发展与旅游强国建设战略要求，坚持以文塑旅、以旅彰文核心理念，深化文化与旅游深度融合，是“十五五”时期文旅产业升级的重要方向。通过活化地域文脉、创新文旅业态、优化产品供给、迭代运营模式，有效破解行业同质化难题，培育文旅产业新动能，构建差异化、可持续的高质量发展体系。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的传播载体。依托优质历史文脉、非遗民俗、地域人文资源，能够赋能旅游产品提质升级，摆脱传统观光旅游发展瓶颈。以旅游场景为依托，推动静态文化资源向沉浸式、体验式、消费式文旅产品转化，实现中华优秀传统文化活态传承、创新发展与广泛传播。

 

一、文旅融合核心内涵：双向赋能、深度共生

以文塑旅，即以地域历史、非遗资源、文化IP为核心支撑，深挖文化内涵、提炼地域符号，塑造差异化旅游特色、提升景区品质与服务能级。摒弃粗放复制、千景一面的开发模式，依托独有文脉资源打造特色文旅品牌与沉浸式场景，推动旅游从浅层观光向深度文化体验转型升级。

以旅彰文，即依托旅游大众化、场景化传播优势，通过实景演艺、民俗展演、文创研发、主题活动等多元载体活化传统文化。以客流赋能文脉传播，实现文化传承、品牌塑造、产业增效协同发展，助力优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

新时代文旅深度融合的核心要义，是打通文化与旅游产业壁垒，实现文化资源产业化、旅游产品特色化、体验场景沉浸式、运营发展长效化，推进文商旅一体化发展，服务文旅产业提质增效与高质量发展大局。

二、新时代文旅融合发展现状与政策趋势

伴随文旅消费升级，大众旅游需求由单一风景观光，转向文化体验、休闲度假、精神感悟的复合型消费形态。传统静态展陈、粗放观光模式已难以适配市场需求，文旅深度融合、科技赋能创新、业态跨界升级成为行业发展必然趋势。

对标国家文旅发展规划，当前行业呈现三大核心方向：一是文化IP系统活化，依托本土文脉打造特色文旅标识；二是沉浸式体验提质，融合数字科技、实景场景、光影交互升级产品供给；三是文旅跨界融合，深化“文旅+科技、研学、夜游、商业”多元业态，延伸产业链、培育新增长点。各地通过深度融合升级，逐步实现从流量打卡向留量消费、从单一业态向全域体验的高质量转型。

三、文旅融合高质量发展实操路径

紧扣国家文旅高质量发展部署，新时代文旅融合坚持保护优先、活化利用、因地制宜、创新赋能的原则，形成可复制、可推广、可持续的标准化落地路径，助力城市文旅与景区品质升级。

1、深耕文脉资源，做强特色文旅IP

文化IP是文旅差异化发展的核心根基。各地系统梳理历史遗存、非遗民俗、地域文脉，提炼专属文化符号，打造特色文旅IP体系。河南开封清明上河园为国内标杆实践，依托《清明上河图》宋文化核心IP，深度挖掘北宋市井、建筑、商贸与民俗文化，将抽象宋韵文脉转化为实景沉浸式文旅场景，为古都历史文旅活化利用提供成熟示范。

2、创新场景供给，打造沉浸式体验体系

突破传统静态展陈局限，以文化故事为脉络，通过古建复原、市井街区营造、实景演艺、互动体验等方式重构文旅场景。同步融入数字文博、光影展演、智慧文旅等新技术，推动传统文化与现代科技深度融合，提升游客参与感、体验感与认同感，适配新时代高品质文旅消费需求。

3、丰富多元业态，延伸文旅消费链条

围绕核心文化IP完善全域业态体系，构建吃住行游购娱、研学、休闲全链条产品矩阵。通过非遗体验、文创开发、主题研学、夜游经济、特色消费等多元业态，丰富消费场景、拉长停留时长、释放产业价值，培育文旅消费新增长点。

4、坚持守正创新，实现可持续发展

严格遵循文化遗产保护与活化利用政策要求，在守护历史文脉、古建遗存、非遗资源的前提下科学开发。统筹文化价值、社会效益与经济效益，杜绝过度商业化、同质化开发，推动文旅产业规范化、精品化、长效化高质量发展。

四、标杆实践：宋韵文化赋能古都文旅升级

开封作为八朝古都，依托深厚大宋文脉，构建特色鲜明的文旅融合发展模式。清明上河园深度践行“以文塑旅、以旅彰文”理念，以传世名画为蓝本复刻北宋汴梁市井风貌，搭建完整宋韵沉浸式体验体系。

 

景区整合大宋民俗、商贸、建筑等多元文化资源，通过实景演艺、非遗互动、宋式研学、沉浸式场景体验等载体，将静态历史文化转化为可参与、可感知、可传播的文旅产品，有效传承宋韵文化、擦亮城市文旅品牌、带动区域产业增收，实现文化活起来、旅游火起来、经济兴起来的良性发展格局，为全国历史文化名城文旅融合提供可复制样板。

 

五、专业赋能实践：上合文旅集团深耕文博文旅场景融合

文旅融合高质量落地，离不开专业化场景设计与内容赋能。上合文旅集团深耕文博文旅展厅与文化场景融合领域，秉持“以文为核、以展为媒、以旅落地”发展理念，紧扣国家文旅活化、文博提质、智慧文旅发展要求，专注文博展厅、文旅展馆、非遗展厅、城市文脉体验馆全案设计落地。

集团摒弃传统静态陈列模式，将地域文脉、民俗故事、历史资源与现代空间设计、数字交互技术深度融合，通过内容梳理、场景重构、科技赋能、氛围营造，让静态文博资源转化为可体验、可传播、可引流的文旅展示载体，有效补齐文旅展示短板、提升文化传播效能。其设计理念与“以文塑旅、以旅彰文”高度契合，可为城市文旅、宋韵景区、非遗文博、历史展馆提供标准化、精品化融合解决方案，助力文博文旅产业高质量发展。

六、结语

文旅深度融合是新时代文化传承与旅游强国建设的核心路径，以文塑旅铸灵魂，以旅彰文传文脉。深耕本土文脉、创新场景供给、完善多元业态、强化专业赋能，是破解同质化、激活文化生命力、释放文旅产业动能的关键。